山寨橫行 企業(yè)借“打假”炒作/LED大功率投光燈
來(lái)源： 作者： 時(shí)間：2012-11-11 瀏覽次數(shù)：
近日，史福特和邁勒斯的一紙聲明吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的眼球，姑且不論前者是否已經(jīng)走完正規(guī)訴訟流程，后者到底是否有“山寨”玉蘭系列產(chǎn)品。隨著LED在終端市場(chǎng)的逐漸滲透，在侵權(quán)和維權(quán)的拉鋸戰(zhàn)中，打假已經(jīng)被推到LED產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖。
山寨橫行
在古鎮(zhèn)，幾乎沒(méi)有客商不會(huì)到聞名遐邇的“十里燈街”采購(gòu)，這里聚集了約四千家燈飾照明門市，鱗次櫛比。有人戲稱此地是中國(guó)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，皆因國(guó)內(nèi)時(shí)下流行什么燈，這條街肯定反應(yīng)迅速，上馬者眾。
今年記者走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在除了單一花燈品牌的門店外，其他門市都或多或少擺上了LED燈具，尤其是多家企業(yè)合租一個(gè)門面的，筒燈、射燈、燈帶、洗墻燈、面板燈、吸頂燈等等種類繁多，但面孔同質(zhì)，斗價(jià)激烈。
“以MR16為例，為了避免同質(zhì)和抄襲，我們專門開發(fā)成4瓦的，但依舊未能逃過(guò)‘被山寨’的命運(yùn)。”萊亞照明董事長(zhǎng)周家祥無(wú)奈表示。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著終端客戶對(duì)LED照明產(chǎn)品的接受程度逐漸提高，國(guó)內(nèi)LED室內(nèi)照明市場(chǎng)整體規(guī)模呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，僅今年上半年，同比增幅接近36%，其中，超過(guò)五成市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)由LED室內(nèi)照明貢獻(xiàn)。
同時(shí)，LED照明生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，從2011年上半年至今，國(guó)內(nèi)新增LED室內(nèi)照明企業(yè)數(shù)量近1800家。其中，今年上半年國(guó)內(nèi)新增的LED室內(nèi)照明企業(yè)就達(dá)到近1000家。
“其實(shí)LED市場(chǎng)是在不停增長(zhǎng)，但廠家的數(shù)量也成兩位數(shù)增長(zhǎng)，為求短平快切入，絕大多數(shù)企業(yè)唯有從模仿，甚至侵權(quán)起家，畢竟市場(chǎng)太大，監(jiān)管不 易。”龍的照明總經(jīng)理馬守峰對(duì)記者說(shuō)道。他透露，公司自主研發(fā)、獲得實(shí)用專利的日光管也遭到“山寨”，嚴(yán)重影響了終端銷售業(yè)績(jī)。公司計(jì)劃年內(nèi)也會(huì)組織維權(quán) 行動(dòng)。
“照明產(chǎn)業(yè)基地，工廠和門市太集中了，匯聚了各式各樣的潮流和款式，‘抄襲’肯定方便。既然有便利條件，不去‘抄襲’反而顯得有點(diǎn)笨了。”在采 訪中不忌諱自己有“抄襲”經(jīng)歷的奇凱光電老板馬君偉坦言，剛?cè)胄械臅r(shí)候哪有什么財(cái)力和人力去研發(fā)新產(chǎn)品? 只是大家“抄”的方法不同罷了。有實(shí)力的企業(yè)利用參展的機(jī)會(huì)去歐美等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，抄襲國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)。實(shí)力稍弱一點(diǎn)的就“偷襲”左鄰右里。
抄襲仿冒，不僅背負(fù)著侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的罵名，還很可能有官司纏身的風(fēng)險(xiǎn)，這是眾所周知的“常識(shí)”。但是‘抄襲者’依舊“樂(lè)此不疲”，其“節(jié)約”研發(fā)成本提高性價(jià)比，且新產(chǎn)品能在最短的時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)，快速攫取利潤(rùn)是最大誘因。
雖然LED燈具多屬于定型量產(chǎn)產(chǎn)品，但從照度光效、散熱系統(tǒng)、外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等多方面還是可以有自己的 東西。“山寨抄襲現(xiàn)象的存在，必然導(dǎo)致同質(zhì)化加劇蔓延，大大縮短了產(chǎn)品的生命周期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的混亂是不言而喻的。”中山泰騰燈飾董事長(zhǎng)湯士權(quán)總結(jié) 道，LED燈具設(shè)計(jì)人員和研發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)最不好過(guò)，耗心勞力開發(fā)的新款LED燈具并著力宣傳最終原來(lái)為他人做了嫁衣，竹籃打水一場(chǎng)空。
維權(quán)路難
“現(xiàn)在已經(jīng)有三家侵權(quán)企業(yè)選擇和解，但加起來(lái)賠償?shù)慕痤~只有100多萬(wàn)元，與目前造成的市場(chǎng)損失相比差距甚大。”史福特董事長(zhǎng)史杰一臉郁悶。近 日，公司斥資過(guò)千萬(wàn)元研發(fā)的“玉蘭燈”，投入市場(chǎng)不到兩年就遭遇大面積“盜版”。雖然史福特已經(jīng)開始走法律程序，但要真贏下侵權(quán)官司還得四五個(gè)月。“能否 全面執(zhí)行到位也是一大難題。”史杰顯得很是無(wú)奈，“要是最基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都得不到有效保護(hù)，輕易便被山寨，那以后誰(shuí)還敢潛心去搞研發(fā)？”
不少業(yè)內(nèi)人士建議，新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以去申請(qǐng)專利。這是穩(wěn)妥的維權(quán)途徑。只是對(duì)燈具而言，這樣不免有點(diǎn)隔靴搔癢。
就拿LED的款式更新來(lái)說(shuō)，以天花燈為例，一個(gè)系列約3到5個(gè)款式，不同的表面處理每款大概會(huì)有5到6種，而色溫、光效等搭配再分出2到3種。“每半年光是天花燈推出5個(gè)系列的話，就差不多有120多種款式變化。”聚科照明董事副總經(jīng)理王俊華介紹，而這還不包括其他類別的LED成品。
“等專利的批文下來(lái)，也許那款燈具已經(jīng)磕頭碰腦滿大街都是了。而且，就算申請(qǐng)到了專利，找到了侵權(quán)人，還得起訴等判決。最后贏了訴訟，結(jié)果也不 一定如你所想，甚至回報(bào)還不如投入。”雖然還沒(méi)走上維權(quán)道路，但龍的照明總經(jīng)理馬守峰對(duì)即將面臨的難題也有心理準(zhǔn)備。他無(wú)奈地表示，如果是一些小廠甚至黑 廠，那根本就打不掉、抓不著，隨時(shí)可以關(guān)門走人。
據(jù)了解，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟，時(shí)間一般都比較長(zhǎng)，短則半年，長(zhǎng)的要三四年，涉及發(fā)明專利的拖得尤其久。但企業(yè)研發(fā)出一個(gè)新產(chǎn)品或新技術(shù)，都希望 在第一時(shí)間推向市場(chǎng)，有時(shí)候一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛就可能把企業(yè)拖死。以鶴山銀雨為例，它就是歷時(shí)兩年(2006年—2008年)才告倒了亮勵(lì)得，但沒(méi)有為鶴山 銀雨帶來(lái)任何的積極影響，原因是亮勵(lì)得在訴訟期間并未停止生產(chǎn)銷售被控侵權(quán)產(chǎn)品行為。
北京凱世知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司廣州辦事處的王建良律師則表示：“不僅僅是LED行業(yè)，現(xiàn)在基本上都是‘光腳的不怕穿鞋的’。”究其原因在 于，民眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律意識(shí)淡薄，法律對(duì)具體行業(yè)的違規(guī)細(xì)則還存在漏洞，收集證據(jù)比較難，訴訟時(shí)間長(zhǎng)，處罰力度不夠。他同時(shí)提醒：“最好的專利不是只保 護(hù)你生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品技術(shù)，而是你的專利保護(hù)范圍涵蓋了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品技術(shù)，也就是要形成持續(xù)的專利保護(hù)體系。
據(jù)了解，誕生于1984年的專利法，28年間歷經(jīng)四次修改，每次修改都是為了更好適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求。今年專利法修改的主要修改建議是擬賦予司 法機(jī)關(guān)和行政執(zhí)法機(jī)關(guān)調(diào)查取證權(quán)，解決專利維權(quán)“舉證難”、 “周期長(zhǎng)”、 “賠償?shù)?rdquo;、“成本高，效果差”等問(wèn)題。只是，新修改條例還沒(méi)獲得通過(guò)。
“打假”動(dòng)機(jī)
雖然打假維權(quán)難度相當(dāng)，甚至有“引火燒身”的可能。但不少企業(yè)依舊“樂(lè)此不疲”。有的公司打假上癮成了“專業(yè)戶”，有的企業(yè)打假則是為了營(yíng)銷炒作。
一位業(yè)內(nèi)人士也對(duì)記者透露：“產(chǎn)業(yè)基地就有一批人靠專利吃飯的，小到外殼，大到燈體，先去店里買下LED燈具留證據(jù)，然后注冊(cè)(外觀或商標(biāo))，一旦成功后，隨即發(fā)函控告原廠侵權(quán)。”
“如果是萬(wàn)元以下的賠償一般會(huì)‘私了’，但數(shù)萬(wàn)元以上的則會(huì)直接請(qǐng)律師處理，有人光靠這個(gè)也能發(fā)財(cái)。”一位曾經(jīng)吃過(guò)這種“啞巴虧”的LED企業(yè)老板如此說(shuō)道，“有時(shí)只能啞巴吃黃連，以后一定要多加注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)了。”
“另外，打假已經(jīng)變成了部分LED企業(yè)爭(zhēng)取眼球的噱頭了，更有甚者因?yàn)閷＠a(chǎn)品銷量不好，依賴打假獲利來(lái)支撐日常消耗，實(shí)為‘草船借箭’。” 盈點(diǎn)光電總經(jīng)理周浩明說(shuō)出了LED行業(yè)打假風(fēng)的另一層意思。
據(jù)了解，獲得專利成為當(dāng)前諸多LED企業(yè)提高企業(yè)形象，以及邁進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)門檻的必然之舉。因?yàn)橐坏┏蔀楦咝录夹g(shù)企業(yè)就可以享受國(guó)家優(yōu)惠政 策，不但可以申請(qǐng)各項(xiàng)科技經(jīng)費(fèi)，還可以獲得稅收減免的優(yōu)惠，同時(shí)，也是企業(yè)上市的一個(gè)必備條件。“國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)的專利都不是自己的，其實(shí)他們也不必去 申請(qǐng)。”四川炫動(dòng)飛揚(yáng)深圳運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)慶表示，與其依靠自己苦心做研發(fā)相比，大多數(shù)中小企業(yè)更愿意通過(guò)掛靠、租用、購(gòu)買等方式獲得相關(guān)專利。
不過(guò)，LED產(chǎn)品還沒(méi)能在多元渠道上取得銷量突破。“獲得專利并不代表你的產(chǎn)品銷量就會(huì)直線上升。這關(guān)系到品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)政策、終端接受程度等多種因素的影響。市場(chǎng)上確實(shí)存在即使發(fā)明專利產(chǎn)品也滯銷的現(xiàn)象。”云南喬森照明運(yùn)營(yíng)分公司總監(jiān)朱啟友對(duì)高工記者說(shuō)道。
因此，在國(guó)內(nèi)LED企業(yè)打假的過(guò)程中，尤其依賴媒體來(lái)宣傳造勢(shì)的時(shí)候，總免不了招來(lái)業(yè)內(nèi)“異樣”的眼光，質(zhì)疑其盈利模式和能力是否出現(xiàn)問(wèn)題，近 期勢(shì)頭頗猛的史福特光電也未能例外。記者曾就目前被侵權(quán)的 “玉蘭”系列產(chǎn)品向史福特相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)其每月具體銷量情況，但均未得到正面回應(yīng)。
